GA4 캠페인 URL / UTM 파라미터란?

1. UTM 파라미터란?

UTM 파라미터는 마케팅 링크를 추적하고 분석하기 위해 사용되는 정보입니다. UTM은 "Urchin Tracking Module"의 약자로, Google 애널리틱스와 같은 웹 애널리틱스 도구에서 트래픽 소스를 추적하고 분석하는 데 사용됩니다.

UTM 파라미터는 링크 URL에 추가되는 특별한 매개변수이며, 사용자가 어떤 매체, 캠페인, 광고 그룹, 키워드 등을 통해 웹사이트에 도달했는지를 추적할 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 활동의 효율성을 평가하고 개선할 수 있습니다.

UTM 파라미터에는 일반적으로 다음과 같은 정보가 포함될 수 있습니다:

• 소스(source)
• 매체(medium)
• 캠페인(campaign)
• 키워드(keyword) 등입니다.

 

2. UTM 파라미터 종류

UTM 파라미터에는 다양한 종류가 있습니다. 주요한 UTM 파라미터의 종류는 다음과 같습니다:

파라미터명	설명	입력 예시값
소스 utm_source	사용자가 링크를 클릭한 출처를 나타냅니다. (유입이 발생된 매체) 예를 들어, 이메일, 소셜 미디어, 검색 엔진 등이 될 수 있습니다.	newsletter facebook google
매체 utm_medium	링크를 클릭한 사용자의 매체를 나타냅니다. (유입을 발생시킨 방법)  예를 들어, 이메일 뉴스레터, 소셜 미디어 게시물, 검색 엔진 광고 등이 될 수 있습니다.	email social cpc
캠페인 utm_campaign	특정 마케팅 캠페인을 식별하는 데 사용됩니다. (유입을 발생시킨 캠페인명)  예를 들어, 여름 세일, 신제품 출시, 이벤트 등의 캠페인을 구분할 수 있습니다.	summer_sale new_product_launch event_promo
용어 utm_term	검색 엔진 광고와 관련하여 사용자가 입력한 검색어를 나타냅니다. (유입시킨 검색어) 이는 검색 엔진 마케팅에서 특히 유용하며, 광고 그룹이나 특정 검색어의 효율성을 추적하는 데 사용됩니다.	summer_sale best_deals buy_online
콘텐츠 utm_content	광고의 구체적인 콘텐츠를 식별하는 데 사용됩니다. (유입시킨 콘텐츠) 예를 들어, 배너 광고의 위치나 버튼의 텍스트 등을 구분할 수 있습니다.	sidebar_banner call_to_action hero_image

이러한 UTM 파라미터를 조합하여 링크를 생성하면, 마케팅 활동의 성과를 추적하고 분석할 수 있습니다.

 

3. 캠페인 URL 생성

캠페인 URL을 생성하기 위해서는 기본 URL에 UTM 파라미터를 추가해야 합니다. UTM 파라미터는 사용자의 출처, 매체, 캠페인, 키워드, 콘텐츠 등을 추적하기 위해 사용됩니다. 아래는 캠페인 URL을 만드는 단계별 절차입니다:

• 기본 URL을 정합니다. 이는 캠페인에 대한 목적에 맞는 웹 페이지의 URL입니다. 예를 들어, https://www.example.com/product과 같이 기본 URL을 정하십시오.
• UTM 파라미터를 추가합니다. UTM 파라미터는 기본 URL의 끝에 ? 기호를 입력한 후 파라미터와 값을 추가합니다. 파라미터와 값은 파라미터명=값의 형식으로 작성하며, 여러 개의 파라미터는 &로 구분합니다. 예를 들어, UTM 파라미터를 모두 추가한 URL은 다음과 같이 될 수 있습니다:

https://www.example.com/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale&utm_keyword=best_deals&utm_content=sidebar_banner

• 각 파라미터에 적절한 값을 입렵합니다. 예시 URL에서는 다음과 같이 값이 설정되어 있습니다:
  
  • utm_source: newsletter (출처: 뉴스레터)
  • utm_campaign: summer_sale (캠페인: 여름 세일)
  • utm_keyword: best_deals (키워드: 최고의 할인)
  • utm_content: sidebar_banner (콘텐츠: 사이드바 배너)

캠페인 url 생성을 도와주는 웹 사이트가 있으니 아래 링크를 통해 캠페인 url을 만들어 보세요

https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/